O Carnaval de 2025 promete aquecer significativamente o comércio brasileiro, com uma projeção de receita de R$ 12,03 bilhões, de acordo com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O montante representa um crescimento de 2,1% em relação ao ano anterior, impulsionado principalmente pelo turismo e pelo aumento das vendas no e-commerce, que se consolida como um canal essencial para atender à alta demanda do período.

O varejo digital tem desempenhado um papel estratégico, com empresas explorando promoções, descontos, cashback e programas de fidelização para atrair consumidores em meio à concorrência acirrada. Fantasias, acessórios, pacotes de viagem e experiências exclusivas são alguns dos itens mais procurados no período, impulsionando as vendas online.

_{Foto: Maria Clara Lacerda / O TEMPO}

Dentre os setores mais beneficiados pela festa, o turismo se destaca, sendo responsável por 83% da receita gerada entre fevereiro e o início de março. Os bares e restaurantes lideram os gastos, com um volume estimado em R$ 5,4 bilhões, seguidos pelo transporte de passageiros (R$ 3,31 bilhões) e hospedagem (R$ 1,28 bilhão), conforme dados da CNC.

Para Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity Ibéria e Brasil, empresa especializada em engajamento e relacionamento entre marcas e consumidores, o Carnaval representa uma oportunidade valiosa para o varejo digital.

“O turismo carnavalesco movimenta milhões em diversas regiões do Brasil. Nesse contexto, o e-commerce se torna um aliado estratégico, permitindo que os consumidores encontrem pacotes, produtos e serviços de forma mais prática e conveniente”, pontua o executivo.

A concorrência no varejo digital tem levado as empresas a investirem em estratégias mais assertivas para potencializar as vendas durante a folia. Segundo Esparza, o uso de mídia direcionada pode influenciar diretamente as decisões de compra dos consumidores. “O retail media, por exemplo, possibilita a segmentação de anúncios para clientes que buscam passagens aéreas, hospedagens e outros produtos relacionados ao Carnaval. Além disso, programas de benefícios, como cashback e pontos, podem ser diferenciais estratégicos para atrair e fidelizar clientes”, destaca.

Com um cenário de alto consumo e oportunidades em diversos segmentos, o Carnaval de 2025 se desenha como um período de grande movimentação econômica, beneficiando tanto o comércio físico quanto o digital.

_{Matéria escrita com informações do portal O Tempo.}