Do ERP ao Ecossistema de Negócios: O Novo Capítulo da TOTVS
Quem trabalha no mercado B2B sabe o quanto é raro ver empresas desse segmento olhando para Branding com a seriedade que ele merece. Normalmente, a lógica é muito mais transacional, com foco em produto, performance e vendas. Mas recentemente, acompanhando os movimentos da TOTVS, ficou claro que estamos presenciando uma virada de chave.
Este ano, infelizmente, não consegui participar presencialmente do Universo TOTVS, o grande evento anual da empresa. Mas acompanhei tudo remotamente. E, mesmo de longe, foi impossível não perceber a transformação que está acontecendo por lá.
Um Rebranding que Vai Além da Superfície
O que a TOTVS está fazendo não é só uma troca de logo ou uma mudança de paleta de cores. Trata-se de uma estratégia muito mais profunda: uma reestruturação de marca que reflete um novo posicionamento de mercado.
A TOTVS, que historicamente cresceu por meio de uma série de aquisições (foram mais de 40 operações ao longo das últimas décadas, com mais de R$ 4,5 bilhões investidos entre fusões, aquisições e joint ventures), agora enfrenta o desafio de criar uma identidade única, que consiga reunir todas essas marcas sob um mesmo guarda-chuva.
O Desafio de Unificar Diversas Culturas de Marca
Pense na diversidade que existe dentro do portfólio da TOTVS: marcas com públicos, tons de comunicação e culturas totalmente diferentes. Um exemplo clássico é a RD Station, que sempre teve um posicionamento mais leve, jovem e disruptivo – algo que contrastava bastante com a comunicação tradicional e mais sóbria da TOTVS.
Mas hoje, olhando para o resultado do rebranding, já é possível perceber um alinhamento visual e estratégico muito maior entre todas essas marcas. Parece que, finalmente, o ecossistema começa a falar a mesma língua.
As Últimas Aquisições e o Fortalecimento do Ecossistema TOTVS
Além da mudança de posicionamento, a TOTVS segue ativa no mercado de M&A (fusões e aquisições). Só nos últimos meses, a empresa anunciou movimentos importantes como:
Feedz – Focada em gestão de engajamento e performance de pessoas.
Lexos – Especializada em soluções de automação fiscal e tributária.
Ahgora Sistemas – Voltada para o controle de jornada e gestão de tempo.
Dimensa – Joint venture com a B3, que reforça a atuação da TOTVS no mercado financeiro.
Essas aquisições mostram que a TOTVS não está apenas construindo uma nova imagem. Ela está expandindo sua atuação para ser, de fato, um ecossistema completo de tecnologia para negócios.
O Que Isso Representa para o Mercado?
Esse novo momento da TOTVS indica que o mercado B2B brasileiro está entrando em uma nova fase, onde a construção de marca e a experiência do cliente ganham um espaço cada vez maior nas estratégias das grandes empresas.
E claro: nós, da Way E-Commerce, estamos acompanhando tudo de perto.
Nosso compromisso é estar sempre conectados com as principais tendências, inovações e movimentações do mercado de tecnologia e e-commerce. Tudo isso para garantir que nossos clientes estejam sempre um passo à frente – não apenas com serviços personalizados, mas com acesso a tecnologias de ponta e soluções que realmente geram resultados.
Seguimos acompanhando e aprendendo com esse novo cenário para continuar entregando o que há de melhor em transformação digital.
Que venham as próximas tendências!
